日前在“2025爱奇艺世界·大会”上，爱奇创始人龚宇宣布爱奇艺内容电商上线，艺杀亿订阅会员最用户依托爱奇艺的入直IP（知识产权）内容、艺人明星以及会员等资源做直播带货等服务。播带

龚宇表示，货过爱奇艺会员把互联网上消费力度最强的大潜电商用户都给筛选了出来，因此，爱奇会员是艺杀亿订阅会员最用户爱奇艺最大的潜在电商用户。数据显示，入直2023年Q1，播带爱奇艺的货过日均订阅会员数近1.3亿，全年日均总订阅会员数为1.119亿。大潜电商

而爱奇艺的爱奇电商是内容电商，不是艺杀亿订阅会员最用户货架电商，目前仍在试运营状态。入直

2024年，爱奇艺业绩承压，会员收入和广告收入均出现下降。

财报显示，2024年爱奇艺收入292.3亿元，同比下降8%；净利润7.64亿元，相较于上一年的19.3亿元，同比下降六成；会员服务收入177.6亿元，同比下降13%；在线广告服务收入57.1 亿元，同比下降8%。

事实上，爱奇艺在五年前就曾提出要布局直播带货。

2020年7月，在上海举办的爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺宣布将布局明星+KOL的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。当前，直播电商用户近6亿，此次爱奇艺杀入直播带货，或许是真想分一杯羹。

此外，爱奇艺还全新发布了个人智能助手“桃豆”。

从现场演示看，“桃豆”的定位是基于用户的娱乐需求，全方位为用户提供搜片、荐片、客服问答甚至等智能交互服务。